周二晚間，許多觀眾都發現，在上海電視臺新聞綜合頻道播出間隙，巴西球星羅納爾多代言的一則廣告突然映入眼簾，而其代言的產品并不是普通百姓所能用得到的，而是正處目前風口浪尖的鐵礦石。羅納爾多代言的公司，正是世界三大鐵礦石巨頭之一的巴西淡水河谷（注：另外兩家分別為必和必拓和力拓），在鐵礦石談判進行膠著的時候，淡水河谷竟然在大眾媒體上投放廣告，而且是在這么“黃金”的時段中不惜金錢，讓人感覺鐵礦石談判或進入微妙期。
從央視到上視
其實，在上視中播出的廣告，早在央視二套中就已經播出了。其中并沒有介紹其所生產的鐵礦石，而是著重突出了淡水河谷在中國采購了16億美元的貨船；淡水河谷在中國成立合資企業，給中國解決上萬就業崗位；淡水河谷是中國與巴西的經濟橋梁等等。這樣大規模的企業形象宣傳，在近年來的熒屏上是非常罕見的。而其從央視到上視的“戰略轉移”，更值得玩味。
中央電視臺第二套節目是央視的經濟專業頻道，淡水河谷在其投放廣告并不讓人感到意外，其面向的對象，主要還是有關企業的專業人士。然而上海電視臺新聞綜合頻道，其面對的還是普通百姓，淡水河谷如此興師動眾，無疑是更大看重其社會形象。更為重要的是，澳大利亞力拓集團上海辦事處的4名員工因涉嫌竊取中國國家機密，于7月5日在上海被依法刑拘。淡水河谷選擇上海的大眾媒體投放廣告，無疑讓市場有了更多的遐想。
巨頭暗中角力
其實，早在2008年，全礦石三巨頭之一的必和必拓，就贊助了奧運會及殘奧會所需的共計6000枚金、銀、銅牌原料。必和必拓由此成為奧運史上首家多元化礦物及獎牌贊助商，也開創了奧運贊助商的一個全新類別。這從一方面顯示出，鐵礦石巨頭之間在公眾媒體的形象之爭早已開始。
在今年的7月29日，世界第三大鐵礦石生產商必和必拓宣布，2009合同年度總產量的23%將以年度談判定價的方式出售，價格比2008年度下降約33%；30%將會以季度談判定價、現貨價和指數定價相結合的方式出售；其余47%的產量價格談判正在進行中。隨即，淡水河谷也表示，“如果我們的客戶認為指數定價機制更為適合，我們也會考慮采用。”雖然連創新高的鋼價在上周后半程出現疲態，但現貨礦價格表現依然強勁。鐵礦石巨頭采取現貨指數定價，無疑給鐵礦石談判的壓力推向了中方。
談判何去何從
由于鐵礦石談判始終懸而未決，澳大利亞的必和必拓和力拓在鐵礦石相關市場上成交大量合約，推高運價，使運距遠的巴西淡水河谷的鐵礦石運價大幅提升，弱化淡水河谷的競爭能力，從而增強“兩拓”礦石的性價比，增加與中國等談判對手的博弈力度。淡水河谷此時大量推送形象廣告，無疑可以顯示為一種“示好”，這無疑將使得談判局面更加微妙。
按照慣例，2個月后，2010年的鐵礦石談判將開始“預備談判”，而現實的情況是，2009年的鐵礦石談判至今懸而未決，而中國對進口鐵礦石的依賴度持續上升，讓中鋼協領銜的談判異常艱難。隨著亞洲鋼鐵企業的陣營瓦解、“兩拓”聯合、中國小鋼鐵廠頻傳私下訂立鐵礦石合約，以寶鋼為首的大型鋼企提高鋼鐵出廠價，這些都給中鋼協談判增加了壓力。此時，淡水河谷主動示好，我們怎么樣抓住時機，找到鐵礦石談判的突破口，無疑需要巨大的談判智慧和果然的談判策略。
作為全球最大的鐵礦石進口國，自參加鐵礦石談判以來，中國鐵礦企業一再聲稱要“在今年的談判中扳回話語權”。然而，幾乎每一次談判，中國鋼鐵企業一直節節敗退。這無疑值得我們深思，并應該在今后的判斷中獲取更大的主動權。 |
